江苏快三在线投注北京时间App揽《跨界歌王》独家版权后如何突围

编辑:凯恩/2018-11-20 18:08

  事实证明,网络平台给任何行业带来的都是革新而非覆灭,只不过每个参与者都要在新语境里重新寻找自己的位置而已,影视内容生产行业尤为典型。网台联姻互惠互利的案例在行业内已不鲜见,腾讯视频就曾经集合整个腾讯生态优势,为《中国好声音》量身打造的精品推广战略,“腾讯新闻客户端”为好声音开辟专属频道,同时,“腾讯视频”推出多档自制周边节目,还积极打通以朋友圈为代表的社交平台关系链,在电视上利用微信摇一摇有奖活动作为整体布局的新用户流量入口,形成从人群到内容再到平台依赖的转换闭环。但是,到目前为止,在“网台联动”领域表现活跃的网络平台,多以流量变现路径相对明晰的视频网站和电商为主,资讯类客户端在其中的角色相对边缘。

  而北京时间APP却在今年,斥7000万巨资拿下了真人秀节目《跨界歌王》的独家版权,此举打破了行业的空白,也引起各方强烈的关注。从这个成交数字来看,这次强强联姻显然不是冲着主持人口播的那点广告曝光率去的,这背后究竟在下什么大棋,随着《跨界歌王》进程接近尾声,终于到了能看清布局全貌的时候。

  小处着眼,北京时间APP借势《跨界歌王》时用的思路是典型的以电视为入口,以网络端为平台,打造“流量闭环”的台网联动模型。拆解“人气歌王”这个投票活动可见其中玄机:观众通过电视、视频网站等平台观看节目,会从主持人口播以及品牌植入等渠道,获悉“可以到北京时间APP为喜欢的明星投票”这个入口引导。下载并打开应用之后,发现APP内部为《跨界歌王》在显眼的位置开辟了专题区,而投票就在专题区首屏。在手机端,为明星投票的交互被设计成点赞的形式,习惯了刷朋友圈的人,看到后就会产生相应的点击冲动。但点击后会发现,必须登录后才能为明星投票,为了支持自己喜欢的明星,不少用户都选择了继续登录,从而实现了对第一次新用户的引入。登录之后每个用户也只能为同一个明星投一票。要想继续为自己喜欢的选手拉票,用户必须将投票页面分享至各大社交网络平台,邀请亲友参与。由此,北京时间APP获得基于用户社交关系网的二次传播。在这个体系中,《跨界歌王》是流量入口,也是内容基石。“人气投票”只是北京时间APP深耕《跨界歌王》IP的一个小小的着力点,不过由此管中窥豹,更容易理解他为了《跨界歌王》埋下的大布局。

  前文已经提到,北京时间APP为《跨界歌王》开辟了内容专区。提纲挈领地看,这个专区的运营其实只做了三件事:把节目内容打散重构;人为拉长节目时间线;引入受众互动。所谓把节目内容打散重构,就是用互联网的逻辑,为原本线性的节目提供更多的观看方式。比如将一整个视频拆分成每个选手单独演唱的短视频段落,打破电视平台必须按照时间线收看的单一习惯。碎片化、多元化的呈现模式显然更适合互联网受众。而拉长节目时间线,是北京时间APP在IP运作上最有价值的部分。《跨界歌王》一期节目100分钟左右,在北京时间APP的经营下,却衍生出了足以填满一周持续热度的信息量。这得益于APP旗下培养的18位专业又接地气的美女主播,深入台前幕后,以网友的视角“窥探”节目组的动向,24小时不间断深挖。围绕节目本身,用户在北京时间APP可以看到独家彩排花絮、台前幕后的参与人员采访、节目进程实时动态;以明星为基点,又有明星访谈、在线直播等等。而受众互动的典型体现除了前文介绍过的人气投票,还有直播弹幕讨论、自媒体评论等等空间,鼓励用户主动参与其中。

  对于北京时间APP来说,此次高调拿下《跨界歌王》独家版权,不只为用户引流,对团队来说,江苏快三在线投注。这也是一次绝佳的练兵机会。一来,内容和用户都有了,APP本身得以在海量的受众反馈中不断改进自己的产品和技术。二来,围绕《跨界歌王》这个IP所做的一切,都是整个平台背后的产品逻辑的体现,这个IP运营模式拥有很强的可复制性,一旦有了成功案例,就可以以此为模板介入更多新闻大事件的运营,形成北京时间APP的独家特色。市面上新闻客户端众多,北京时间APP几乎是唯一一个抢先用新媒体思维而不是门户思维做资讯应用的公司。它的核心理念概括成一个字就是——云。云端有大数据,可以基于每个用户的兴趣、行为,为其个性化定制新闻内容,内容呈现方式涵盖文字、图片、视频、直播,而北京时间更倚重大势之下的后两者;云端有海量记者入驻,随时随地直播新闻,比直播平台更专业,比传统新闻机构更灵活,带用户深入每个新闻事件的第一现场;平台本身还建立了由18个“时间妹妹”组成的主播团队,24小时不间断做热点直播和新闻评论,用更有亲和力的姿态为用户提供交互性极强的资讯体验。自媒体直播号作为前者的补充,给草根充分的发声空间,在这里,人人都是时代的记录者,可以呈现、可以追问、可以讨论、可以思考。如此有参与度的新闻呈现方式,业界前所未有。这样一来,新闻、直播、自频道、深度调查就组成了北京时间APP的四大内容板块,《跨界歌王》经过这四大板块的加工和解构,产生了海量的信息延展,任何一个通过看节目被导流进来的用户,都会以《跨界歌王》为契机,了解北京时间APP有别于传统门户式新闻客户端的逻辑所在,从而产生高强度的平台粘性,下次有任何感兴趣的新闻事件,还会主动回到北京时间APP,寻找同样深入、全面、及时、可参与的独家体验。从引进来到留下来,一直是APP推广的痛点所在,被北京时间APP用大布局轻松化解。

  借助《跨界歌王》打响头炮之后,北京时间APP又投入到里约奥运的直播大战中。 “中国职业帆船第一人”郭川驾驶“北京时间号”不间断横跨大西洋的直播,就是为奥运预热的又一次大手笔直播实践。

  回望新闻历程,短短十几年整个行业经历了从读文时代,到读图时代,再到视频时代和如今如火如荼的直播时代的更迭,看似只是传播介质的变化,实则是新闻话语权的转换。受众不再满足于记者替我看,替我思考被动新闻模式。而是希望记者带我看,和我讨论,让我参与。”我“字成为新闻报道的第一主语。人人都知道直播红火,但都以为它只是受众自娱自乐的低俗狂欢,北京时间APP先人一步,读懂了直播背后的用户思维,以此为基础设计产品,短视频是传播介质、云记者是无所不在的触角、互动性是有别于传统新闻客户端的立身之本,三者合一,找准机会借助《跨界歌王》这样的强势IP扩大自身影响力,时机、内容、切入点,一切都刚刚好。互联网行业向来是瞬息万变,此番提前站定风口,又已经磨练出完备产品的北京时间APP,不仅有望成为资讯应用里的一匹黑马,更难得的是,会引领整个新闻APP行业的用户思路和操作模式革新。背靠北京电视台,先天拥有视频内容和新闻采编优势基因的北京时间APP,作为北京新媒体集团转型的拳头产品,初次露面已经难掩参天之相,值得整个行业关注。返回搜狐,查看更多